A Cristais de Gramado inicia um novo capítulo em sua trajetória ao anunciar Lísia Diehl como nova CEO e sócia da empresa. O movimento marca oficialmente o começo da Fase 3.0, um ciclo pautado por inovação, diferenciação, experiência e escalabilidade, preparando a marca para seus 30 anos de história.

Com 24 anos de atuação e consolidada como referência nacional na arte do cristal Murano, a empresa avança agora com uma visão clara: unir tradição e inovação para fortalecer seu posicionamento no mercado de luxo e ampliar sua presença no setor de entretenimento. Os fundadores Telmo de Freitas Gomes e Irane Land permanecem ativos na gestão e passam a integrar o Conselho Administrativo, assegurando a preservação do DNA artesanal que construiu a reputação da marca.

Fase 3.0: diferenciação, inovação e experiência

A chegada de Lísia simboliza um novo ciclo estratégico. Com sólida trajetória em grandes operações de varejo e entretenimento, incluindo posições de liderança nas Lojas Renner e na Gramado Parks, a executiva traz um olhar orientado a mercado, performance e internacionalização.

“A Fase 3.0 é sobre diferenciação. Queremos unir a tradição construída ao longo desses anos com uma visão de inovação e experiência. Estamos preparando a Cristais para um novo patamar”, destaca a CEO.

O plano estratégico está estruturado em três pilares fundamentais:

Transformação digital — expansão da presença no e-commerce e fortalecimento dos canais digitais, ampliando alcance e relacionamento com o cliente.

Posicionamento de luxo — elevação da percepção de valor da marca, reforçando o cristal Murano como objeto de desejo, arte e design de nível internacional.

Jornada do visitante — aprimoramento contínuo da experiência imersiva no parque atual e desenvolvimento de novos negócios no entretenimento.

Novo parque temático em 2026

Entre os principais movimentos dessa nova fase está o lançamento de um parque temático focado em obras de arte, previsto para 2026. A nova atração será instalada em um prédio de 600m² em frente ao pórtico de entrada da cidade e promete ser uma experiência inédita no mercado de arte no Brasil.

O projeto reforça o posicionamento da marca como protagonista do turismo de experiência na Serra Gaúcha, ampliando o conceito de “arte viva” que já diferencia a fábrica atual. Além disso, novos eventos e experiências noturnas devem fortalecer ainda mais a conexão entre arte, entretenimento e sofisticação.

O Murano como símbolo de conquista e legado

Para Lísia, o grande desafio — e também a maior oportunidade — está em conectar o cristal Murano aos universos da arquitetura, do design de interiores e das artes plásticas, transformando cada visita em uma jornada aspiracional.

“Ter uma peça de Murano é uma conquista. É símbolo de orgulho, bom gosto e legado familiar. Queremos mostrar que o que produzimos aqui é arte de padrão internacional, feita com técnica, emoção e excelência”, afirma.

A estratégia é consolidar o Murano não apenas como produto, mas como experiência, desejo e relíquia contemporânea — algo que transcende o varejo tradicional e se posiciona no décor de alto padrão.

Governança e continuidade

A transição foi desenhada para garantir continuidade e evolução. Telmo e Irane seguem como pilares da essência artesanal, enquanto o Conselho ganha o reforço estratégico de Will Weber, especialista em experiências, fortalecendo a governança e a excelência criativa.

O objetivo é claro: preservar a história, valorizar a arte viva do cristal e, ao mesmo tempo, ampliar horizontes com uma gestão profissionalizada, escalável e voltada para o futuro.

A Fase 3.0 da Cristais de Gramado representa mais do que uma mudança de liderança é um movimento estratégico de reposicionamento, inovação e consolidação da marca como referência em arte, luxo e experiência no Brasil.